Διαφήμιση και Marketing

ΔΙΑΡΚΕΙΑ: 8 ώρες

ΣΚΟΠΟΣ: Να προσδιορίσει τον ρόλο και τις δυνατότητες της διαφήμισης. Η διερεύνηση των προϋποθέσεων που θα πρέπει να εκπληρώνονται για μία σωστή και ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια.

ΣΥΝΟΠΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ

• Οριοθέτηση των εννοιών του μίγματος marketing (προσωπική πώληση, διαφήμιση, προώθηση πωλήσεων, δημοσιότητα)
• Τι συνιστά μια "επιτυχημένη" διαφημιστική καμπάνια (δημιουργικό, προϋπολογισμός, μέσα)
• Πώς προϋπολογίζεται η ετήσια διαφημιστική δαπάνη
  - Παράμετροι προγραμμάτων μέσων
• Κριτήρια επιλογής ενός διαφημιστικού γραφείου από διαφημιζόμενο
• Τα στοιχεία της δημιουργικής προσέγγισης.
• Νομικοί περιορισμοί στην διαφημιστική έκφραση.
• Έλεγχος της αποτελεσματικότητας μίας διαφημιστικής εκστρατείας
• Ο σχεδιασμός της τακτικής και ο προγραμματισμός των μέσων.
• Case Studies
• Test
• Video